Dari Google ke ChatGPT: Revolusi Cara Konsumen Mencari Informasi
Pernahkah kamu merasa bahwa “googling” sesuatu dan menyaring hasil pencarian sudah mulai terasa kuno? Seperti banyak marketer dalam setahun terakhir, saya menyaksikan pergeseran besar dalam cara orang menemukan brand, produk, dan jawaban online.
Semakin banyak konsumen yang mendapatkan jawaban langsung dari platform AI seperti ChatGPT, dan para marketer pun mulai memanfaatkan taktik Generative Engine Optimization (GEO) untuk meningkatkan brand awareness dan mendapatkan citation dari mesin jawaban AI.
Masih ragu apakah GEO sepadan dengan hype-nya? Tenang, saya sudah mengumpulkan statistik GEO terbaru untuk menunjukkan betapa krusialnya strategi ini dalam pemasaran digital modern.
Kenapa GEO Sangat Penting Sekarang?
Generative Engine Optimization menjadi krusial dalam pemasaran digital karena cara konsumen mencari produk dan layanan telah berubah drastis dalam beberapa tahun terakhir. Dulu, konsumen biasanya mencari jawaban dengan mengetik query di mesin pencari seperti Google, lalu menelusuri link-link teratas sampai menemukan apa yang mereka cari.
Sekarang, konsumen bertanya langsung ke sistem AI seperti ChatGPT, Google AI, dan Perplexity. Sistem ini memberikan jawaban langsung, bukan link yang harus disaring. Hasilnya? Banyak bisnis mengalami penurunan traffic website.
Untuk tetap relevan dengan cara orang menemukan brand dan bisnis, marketer harus beralih dari mengoptimalkan untuk SERPs (SEO tradisional) ke mengoptimalkan untuk mesin jawaban berbasis AI—inilah yang disebut Generative Engine Optimization (GEO).
GEO memungkinkan kontenmu mudah diakses oleh Large Language Models (LLMs), sehingga bisa diringkas dan dikutip dalam jawaban yang dihasilkan AI.
Statistik GEO yang Harus Diketahui Pemimpin Pemasaran
Berikut fakta-fakta penting tentang penggunaan dan pentingnya GEO, mulai dari adopsi pengguna, perubahan SERP, hingga format konten yang paling sering dikutip.
Adopsi Pengguna
1. 31% pengguna Gen Z menggunakan tools AI bersama dengan mesin pencari tradisional.
2. 67% digital marketer mengatakan pelacakan GEO lebih kompleks daripada SEO tradisional.
Tips Pro: Untuk menyederhanakan kompleksitas ini, tools seperti HubSpot’s AEO Grader bisa membantumu menilai seberapa baik kontenmu dioptimalkan untuk mesin jawaban AI, memberikan rekomendasi yang bisa langsung ditindaklanjuti tanpa learning curve yang tinggi.
3. Early adopters mengatakan konten yang siap GEO ditemukan 10x lebih cepat oleh generative engines dibandingkan hanya mengandalkan SEO organik.
4. Pengunjung pencarian Gen AI diperkirakan akan melampaui pencarian tradisional pada tahun 2028.
5. Perplexity memproses 780 juta query pencarian per bulan, naik dari 230 juta pada Agustus 2024.
6. Menurut laporan dari Averi dan DataSlayer, ChatGPT mencapai 800 juta pengguna aktif mingguan pada Oktober 2025, dua kali lipat dari 400 juta pada Februari. Menurut HubSpot’s State of AI Marketing Report, marketer merespons lonjakan ini dengan cepat mengadopsi tools berbasis AI untuk tetap kompetitif di lanskap yang terus berkembang ini.
Perubahan SERP
7. Sekitar 60% pencarian Google global berakhir tanpa klik sama sekali.
8. Update “num=100” September 2025 menyebabkan 77% situs mengalami penurunan total impressions di tools pelacakan.
9. AI Overviews sekarang mencantumkan rata-rata 5 sumber per jawaban.
10. Pada Januari 2025, 91.3% query yang memicu AI Overview bersifat informasional. Pada Oktober, angka ini turun menjadi 57.1%, sementara share AI Overview komersial dan transaksional meningkat.
11. Reddit mengalami peningkatan 450% dalam kutipan AI dari Maret hingga Juni 2025, dengan platform ini sekarang menyumbang 21% dari kutipan Google AI Overview.
12. 5 domain teratas menguasai 38% kutipan, 10 teratas mengamankan 54%, dan 20 teratas menguasai 66%, membuat sangat sulit bagi publisher kecil, situs niche, dan suara-suara baru untuk mendapatkan visibilitas AI.
Pergeseran Perilaku
13. Tingkat traffic yang dirujuk AI meningkat 600% sejak Januari 2025, menunjukkan pertumbuhan eksplosif dalam pengguna yang mengklik dari platform AI ke website.
14. 39% konsumen, dan lebih dari setengah Gen Z, sudah menggunakan AI untuk product discovery, dengan demografi muda memimpin adopsi. HubSpot’s State of AI Marketing Report mengonfirmasi pergeseran perilaku ini, menunjukkan bahwa marketer visioner sudah merestrukturisasi strategi konten mereka untuk bertemu konsumen di tempat mereka mencari.
15. 83% pengguna menemukan tools pencarian berbasis AI lebih efisien daripada mesin tradisional, menunjukkan kepuasan pengguna yang kuat yang mendorong adopsi berkelanjutan.
16. Volume prompt ChatGPT melonjak hampir 70% dari Januari hingga Juni 2025, menunjukkan akselerasi cepat dalam adopsi pencarian AI.
17. Studi menunjukkan bahwa ketika ringkasan AI hadir, pengguna hanya mengklik link pencarian tradisional di 8% kunjungan—dibandingkan dengan 15% ketika tidak ada ringkasan AI, mewakili penurunan 54% dalam click-through rates.
18. 80% konsumen mengandalkan ringkasan yang ditulis AI untuk setidaknya 40% pencarian mereka, secara fundamental mengubah cara orang mengonsumsi informasi online.
Format Konten yang Paling Sering Dikutip
19. Video adalah format konten yang paling sering dikutip di setiap vertikal, dengan YouTube sendiri menyumbang hampir seperempat dari semua kutipan, menjadikannya tipe konten terdepan untuk kutipan AI.
20. FAQ adalah format yang paling sering dikutip oleh generative AI engines karena mereka menjawab pertanyaan spesifik secara langsung, sesuai dengan cara pengguna mempertanyakan sistem AI.
21. LLMs 28-40% lebih mungkin mengutip konten dengan format yang jelas—heading hierarkis, bullet points, numbered lists, dan tabel, menunjukkan pentingnya presentasi terstruktur. Membuat konten terstruktur yang layak dikutip dalam skala lebih mudah dengan platform seperti HubSpot’s Content Hub, yang membantu tim memproduksi, mengorganisir, dan mengoptimalkan konten dengan bantuan AI bawaan sambil mempertahankan standar kualitas yang diprioritaskan oleh mesin AI.
22. Listicles mencapai tingkat kutipan 25% versus 11% untuk blog post naratif dan opinion pieces, menunjukkan format terstruktur secara signifikan mengungguli konten tradisional.
23. Comparative listicles, how-to guides, dan FAQ adalah format yang paling sering dikutip di berbagai platform, dengan format answer-first menjadi yang paling efektif.
24. Konten dengan statistik spesifik memiliki tingkat kutipan 35% lebih tinggi daripada konten tanpa data pendukung.
FAQ tentang Statistik GEO
Seberapa cepat kita bisa melihat dampak dari GEO?
Tidak seperti SEO tradisional yang bisa memakan waktu 6-12 bulan, peningkatan visibilitas AI bisa muncul dalam hitungan minggu—terutama di platform seperti Perplexity yang melakukan pencarian web real-time. Optimasi struktural, seperti schema dan formatting, bisa memengaruhi kutipan dalam 30-60 hari, sementara membangun original research dan authority signals biasanya membutuhkan 3-6 bulan.
Peningkatan tercepat datang dari menambahkan statistik spesifik dan jawaban terstruktur ke konten berkinerja tinggi yang sudah ada, dengan perubahan taktis meningkatkan visibilitas dalam 30 hingga 45 hari.
Tools apa yang kita butuhkan untuk mengimplementasikan GEO secara efektif?
Mulailah dengan menilai kontenmu saat ini menggunakan HubSpot’s AEO Grader untuk mengidentifikasi quick wins. Untuk optimasi berkelanjutan dan pembuatan konten, HubSpot’s Content Hub menawarkan bantuan penulisan berbasis AI dengan optimasi struktur bawaan, sementara Marketing Hub menyediakan infrastruktur analitik untuk melacak traffic rujukan AI dan mengukur kinerja GEO bersama metrik pemasaran tradisionalmu.
Bagaimana kita menghindari masalah kualitas ketika menskalakan konten berbantuan AI?
Sebagian besar konten yang dikutip dalam AI Overviews setidaknya sebagian dihasilkan AI—membuktikan bahwa konten berbantuan AI tidak merusak ranking ketika mempertahankan kualitas. Kuncinya adalah menggabungkan efisiensi AI dengan keahlian manusia: gunakan AI untuk menghasilkan kerangka terstruktur, outline berbasis data, dan draft pertama, tetapi selalu minta ahli subjek untuk menyempurnakan konten untuk menambahkan insight proprietary, memverifikasi akurasi, dan memastikannya benar-benar layak dikutip daripada hanya dioptimalkan secara teknis.
Fokus pada extractability daripada word count—konten harus menjawab pertanyaan secara langsung dalam blok 40-60 kata dengan atribusi yang jelas ke sumber.
Kapan kita harus memprioritaskan GEO daripada proyek SEO tradisional?
Prioritaskan GEO ketika target audiensmu menunjukkan tingkat adopsi pencarian AI yang tinggi (terutama pembeli B2B, Gen Z, atau audiens teknis), ketika kamu berada di industri di mana query informasional mendominasi, dan 60% pencarian berakhir tanpa klik, atau ketika kompetitormu sudah mendapatkan kutipan AI.
Karena 99% AI Overviews mengutip halaman dari 10 teratas organik, kamu harus fokus pada GEO setelah membangun fondasi SEO tradisional yang kuat—anggap ini sebagai “SEO plus” daripada pengganti. ROI tertinggi datang dari mengoptimalkan konten yang sudah ranking baik tetapi belum mendapatkan kutipan AI.
Bagaimana kita melaporkan hasil GEO ke eksekutif?
Lacak lima metrik inti: citation frequency (seberapa sering brandmu muncul dalam respons AI untuk query target), brand visibility score (tingkat kutipanmu relatif terhadap kompetitor), AI share of voice (persentase total mention kategorimu), sentiment of citations (positif/netral/negatif), dan conversion rates dari traffic AI.
Sajikan business case dengan jelas: pengunjung pencarian AI mengkonversi pada tingkat 4.4x lebih tinggi daripada pencarian organik tradisional, membuat setiap kutipan AI secara signifikan lebih berharga daripada metrik traffic konvensional.
Sertakan competitive benchmarking yang menunjukkan seberapa sering kompetitor muncul versus brandmu, dan demonstrasikan progress dengan pertumbuhan kutipan month-over-month di berbagai platform seperti ChatGPT, Perplexity, dan Google AI Overviews.
Strategi GEO yang Bisa Langsung Kamu Terapkan
1. Audit Konten yang Sudah Ada
Mulailah dengan menganalisis kontenmu yang sudah ranking baik di Google. Identifikasi artikel-artikel yang mendapatkan traffic organik tinggi tetapi belum mendapatkan kutipan AI. Tambahkan:
- Statistik terbaru dan data spesifik
- Jawaban langsung dalam 40-60 kata
- Struktur yang jelas dengan heading hierarkis
- FAQ section yang komprehensif
2. Optimasi Format Konten
Fokus pada format yang paling efektif untuk GEO:
- How-to guides dengan langkah-langkah terstruktur
- Comparative listicles yang membandingkan produk/layanan
- FAQ pages yang menjawab pertanyaan spesifik
- Video tutorials dengan transkrip yang dioptimalkan
3. Bangun Authority Signals
AI engines lebih mungkin mengutip konten dari sumber yang memiliki authority tinggi:
- Publikasikan original research dan studi kasus
- Dapatkan backlink dari situs otoritatif
- Kembangkan thought leadership di niche-mu
- Gunakan schema markup untuk meningkatkan understanding AI
4. Monitor dan Iterasi
Gunakan tools seperti:
- HubSpot’s AEO Grader untuk assessment rutin
- Google Search Console untuk melacak AI Overview appearances
- Analytics tools untuk memantau AI referral traffic
- Competitive analysis tools untuk benchmark
Kesimpulan: Masa Depan Sudah di Sini
Pergeseran dari pencarian tradisional ke AI search bukan lagi prediksi masa depan—ini sudah terjadi di depan mata kita. Statistik GEO menunjukkan bahwa konsumen, terutama Gen Z, sudah mengadopsi AI search dalam skala besar, dan marketer yang tidak beradaptasi akan tertinggal.
GEO bukan tentang menggantikan SEO, tetapi tentang melengkapinya. Ini adalah evolusi alami dari optimasi mesin pencari yang memungkinkan brandmu tetap terlihat di era di mana jawaban datang langsung dari AI, bukan dari halaman hasil pencarian.
Mulailah dengan langkah-langkah kecil: audit kontenmu, optimasi format, dan mulai melacak metrik GEO. Ingat, setiap kutipan AI tidak hanya meningkatkan visibilitas tetapi juga membawa traffic yang lebih berkualitas dengan conversion rate yang lebih tinggi.
Masa depan pemasaran digital ada di tangan mereka yang memahami dan mengadopsi GEO—dan masa depan itu sudah dimulai hari ini.
