Google vs Publisher: Perang Baru di Era AI Search
Halo, para pemilik website dan content creator Indonesia! Pernahkah kamu bertanya-tanya bagaimana perkembangan teknologi AI akan mempengaruhi konten yang kamu buat dengan susah payah? Baru-baru ini, Google mengumumkan bahwa mereka sedang mengeksplorasi cara bagi situs untuk memilih keluar dari penggunaan konten mereka untuk fitur pencarian generatif AI, seperti AI Mode dan AI Overviews.
Sebagai respons terhadap pengumuman ini, komunitas SEO global melakukan polling menarik di platform X (sebelumnya Twitter). Hasilnya cukup mengejutkan: dari lebih dari 350 responden yang berpartisipasi, sekitar 1/3 menyatakan mereka akan memblokir atau memilih keluar dari fitur-fitur AI Google ini. Mari kita bedah lebih dalam apa artinya ini untuk kamu sebagai pemilik website di Indonesia.
Hasil Polling: Sentimen Komunitas SEO Global
Polling yang dilakukan oleh Barry Schwartz (@rustybrick) pada 28 Januari 2026 mengungkapkan sentimen yang terbelah di kalangan publisher:
- 33.2% – Ya, saya akan memblokir Google
- 41.9% – Tidak, saya tidak akan memblokir
- 24.9% – Saya belum yakin
Angka-angka ini menunjukkan bahwa meskipun mayoritas masih mempertahankan konten mereka tersedia untuk AI Google, ada persentase signifikan yang siap mengambil langkah tegas. Ini mencerminkan kekhawatiran yang berkembang di industri tentang bagaimana AI akan mempengaruhi traffic organik dan monetisasi konten.
Mengapa Publisher Khawatir dengan AI Overviews?
Fitur AI Overviews Google dirancang untuk memberikan jawaban langsung kepada pengguna tanpa perlu mengklik ke situs asli. Meskipun ini meningkatkan pengalaman pengguna, ini menimbulkan kekhawatiran serius bagi publisher:
Dampak pada Traffic Organik
Menurut penelitian dari SimilarWeb, situs-situs yang kontennya sering muncul dalam featured snippets mengalami penurunan CTR (Click-Through Rate) sebesar 8-15%. Dengan AI Overviews yang memberikan jawaban lebih lengkap, potensi penurunan traffic bisa jauh lebih signifikan.
Masalah Monetisasi
Banyak publisher bergantung pada iklan dan affiliate marketing untuk pendapatan mereka. Jika pengguna mendapatkan semua informasi yang mereka butuhkan langsung dari hasil pencarian AI, mereka tidak akan mengunjungi situs asli, yang berarti tidak ada kesempatan untuk monetisasi.
Isu Hak Cipta dan Attribution
AI Overviews seringkali meringkas konten dari berbagai sumber tanpa memberikan attribution yang jelas. Ini menimbulkan pertanyaan tentang hak cipta dan bagaimana publisher harus dikompensasi untuk konten mereka yang digunakan untuk melatih dan mengoperasikan sistem AI.
Tren Global: Publisher Mulai Bertindak
Kekhawatiran tentang AI tidak hanya terbatas pada Google. The Press Gazette melaporkan bahwa 79% dari hampir 100 situs berita teratas di Inggris dan AS memblokir setidaknya satu crawler yang digunakan untuk pelatihan AI. Crawler yang diblokir termasuk:
- OpenAI’s GPTBot
- ClaudeBot
- Anthropic-ai
- CCBot
- Applebot-Extended
- Google-Extended
Tren ini menunjukkan bahwa publisher besar mulai mengambil sikap proaktif dalam melindungi konten mereka dari penggunaan AI tanpa kompensasi yang jelas.
Bagaimana Cara Memilih Keluar? (Saat Ini Masih Misteri)
Ini adalah bagian yang paling membingungkan: Google belum menyediakan mekanisme resmi untuk memilih keluar. Perusahaan hanya mengatakan mereka sedang “mengeksplorasi” cara untuk menangani ini. Ketidakpastian ini menciptakan beberapa skenario potensial:
Skenario 1: Opt-Out yang Mudah
Jika Google membuat proses opt-out semudah menambahkan tag meta atau mengubah pengaturan di Search Console, kita bisa melihat banyak publisher kecil dan menengah yang memilih keluar. Kemudahan akses akan mendorong adopsi yang lebih luas.
Skenario 2: Opt-Out yang Kompleks
Jika prosesnya memerlukan perubahan teknis yang signifikan atau pemahaman coding yang mendalam, hanya publisher besar dengan tim teknis yang akan mampu melakukannya. Ini akan menciptakan ketidaksetaraan dalam kemampuan untuk melindungi konten.
Skenario 3: Hybrid Approach
Google mungkin menawarkan berbagai tingkat kontrol, seperti memilih jenis konten tertentu yang boleh digunakan AI, atau menentukan penggunaan hanya untuk tujuan tertentu. Pendekatan ini akan memberikan fleksibilitas tetapi juga menambah kompleksitas.
Analisis untuk Publisher Indonesia: Pertimbangan Strategis
Sebagai pemilik website di Indonesia, kamu perlu mempertimbangkan beberapa faktor unik sebelum membuat keputusan:
Karakteristik Audiens Indonesia
Pengguna internet Indonesia cenderung lebih mengandalkan mesin pencari untuk menemukan informasi. Menurut data dari We Are Social, 94% pengguna internet Indonesia menggunakan mesin pencari setiap bulan. Ini berarti visibilitas di Google masih sangat kritis untuk kesuksesan online.
Kompetisi di Pasar Indonesia
Jika kompetitor kamu memilih untuk tetap berada dalam sistem AI Google sementara kamu memilih keluar, kamu berisiko kehilangan visibilitas yang signifikan. Namun, jika banyak publisher memilih keluar bersama-sama, ini bisa menciptakan tekanan kolektif pada Google untuk menawarkan kondisi yang lebih baik.
Jenis Konten yang Kamu Buat
Pertimbangkan jenis konten yang kamu produksi:
- Konten informasional (how-to, tutorial, penjelasan) paling rentan terhadap AI Overviews
- Konten transaksional (review produk, perbandingan harga) mungkin masih memerlukan kunjungan ke situs
- Konten eksklusif/premium lebih terlindungi secara alami
Rekomendasi Strategis dari Pakar SEO
Berdasarkan analisis tren dan praktik terbaik industri, berikut rekomendasi yang bisa kamu terapkan:
1. Jangan Terburu-buru Memutuskan
Tunggu sampai mekanisme resmi dari Google tersedia. Pantau perkembangan dan lihat bagaimana publisher lain bereaksi. Informasi yang lengkap akan membantu kamu membuat keputusan yang lebih baik.
2. Lakukan Testing Setelah Mekanisme Tersedia
Setelah Google merilis cara untuk memilih keluar, lakukan testing terbatas:
- Pilih beberapa halaman untuk di-test
- Monitor perubahan traffic dan ranking
- Bandingkan performa halaman yang opt-out vs yang tidak
- Analisis dampak pada konversi dan pendapatan
3. Diversifikasi Sumber Traffic
Jangan bergantung sepenuhnya pada Google. Kembangkan strategi multi-channel:
- Bangun komunitas di media sosial
- Investasikan dalam email marketing
- Eksplorasi platform alternatif seperti YouTube, TikTok, atau platform niche
- Kembangkan partnership dan kolaborasi
4. Fokus pada Value yang Unik
AI mungkin bisa meringkas informasi dasar, tetapi tidak bisa menggantikan:
- Pengalaman personal dan cerita
- Opini ahli yang mendalam
- Interaksi komunitas
- Update real-time dan breaking news
- Konten multimedia yang kaya
5. Monitor Perkembangan Regulasi
Perhatikan perkembangan regulasi AI di Indonesia dan global. Undang-undang baru mungkin memberikan perlindungan tambahan untuk publisher dan creator konten.
Masa Depan Hubungan Google-Publisher
Dinamika antara Google dan publisher sedang mengalami transformasi signifikan. Beberapa kemungkinan skenario masa depan:
Skenario Revenue Sharing
Google mungkin memperkenalkan model revenue sharing, di mana publisher mendapatkan kompensasi ketika konten mereka digunakan dalam AI Overviews. Model ini sudah ada di beberapa platform seperti YouTube.
Enhanced Attribution System
Sistem attribution yang lebih jelas dan prominent, mungkin dengan link yang lebih menonjol atau bahkan preview yang lebih lengkap dari situs asli.
Hybrid Search Experience
Google mungkin mengembangkan pengalaman pencarian hybrid yang menyeimbangkan antara jawaban AI cepat dan dorongan untuk mengunjungi situs asli untuk informasi yang lebih mendalam.
Kesimpulan: Bersiap untuk Era AI Search yang Baru
Fitur AI Overviews Google menandai babak baru dalam hubungan antara mesin pencari dan publisher. Meskipun 1/3 publisher global menyatakan kesiapan untuk memblokir fitur ini, keputusan akhir harus didasarkan pada analisis yang matang dan pemahaman mendalam tentang bisnis kamu.
Sebagai publisher Indonesia, kamu berada di persimpangan jalan yang menarik. Di satu sisi, ada tekanan untuk tetap terlihat di hasil pencarian. Di sisi lain, ada kebutuhan untuk melindungi nilai ekonomi dari konten yang kamu buat dengan susah payah.
Rekomendasi utama kami: Tetap update dengan perkembangan terbaru, lakukan testing ketika mekanisme tersedia, dan jangan takut untuk mengeksplorasi strategi baru. Era AI search menghadirkan tantangan, tetapi juga peluang untuk berinovasi dan menciptakan nilai yang lebih dalam bagi audiens kamu.
Ingat, konten berkualitas yang memberikan solusi nyata akan selalu memiliki tempat, terlepas dari bagaimana teknologi pencarian berevolusi. Fokuslah pada membangun hubungan yang kuat dengan audiens kamu, dan kamu akan menemukan cara untuk berkembang di era AI yang baru ini.
