Google Perluas Aturan Promosi Shopping: Peluang Baru untuk Retailer Indonesia Menjelang 2026
Hai para pebisnis online dan retailer Indonesia! Ada kabar gembira dari Google yang bakal bikin strategi pemasaran digital kalian makin powerful. Google baru saja mengumumkan perluasan aturan promosi di Google Shopping yang akan memberikan fleksibilitas lebih besar bagi merchant menjelang tahun 2026. Ini bukan sekadar update biasa, tapi perubahan signifikan yang bisa jadi game-changer untuk bisnis online kalian.
Kenapa Update Ini Penting untuk Bisnis Online Indonesia?
Menurut data dari Google Indonesia, transaksi melalui Google Shopping tumbuh 45% tahun lalu, dengan lebih dari 70% konsumen Indonesia menggunakan Google untuk riset produk sebelum membeli. Promosi di Google Shopping bukan cuma soal diskon biasa lagi – sekarang jadi senjata utama untuk meningkatkan visibilitas dan konversi. Dengan perubahan kebijakan ini, kalian bisa lebih kreatif dalam menawarkan nilai tambah kepada pelanggan.
Apa Saja yang Berubah di Google Shopping?
Google melakukan tiga perubahan utama yang bakal bikin strategi promosi kalian makin variatif:
1. Promosi Berbasis Langganan (Subscription)
Ini perubahan paling signifikan! Sekarang kalian bisa membuat promosi khusus untuk model bisnis subscription. Contohnya:
- Bulan pertama gratis untuk langganan premium
- Diskon 50% untuk 3 siklus penagihan pertama
- Free trial 30 hari dengan syarat tertentu
Menariknya, bisnis subscription di Indonesia tumbuh 35% tahun lalu, dengan sektor seperti software, konten premium, dan produk konsumsi rutin menjadi yang terdepan.
2. Fleksibilitas Bahasa dan Singkatan Promosi
Dulu sering kesal karena promosi kalian ditolak gara-gara pakai singkatan tertentu? Sekarang enggak lagi! Google sekarang mendukung:
- BOGO (Buy One Get One)
- B1G1 (Buy 1 Get 1)
- MRP (Maximum Retail Price)
- MSRP (Manufacturer’s Suggested Retail Price)
Ini berarti kalian bisa lebih natural dalam menyampaikan promosi, mirip dengan cara berkomunikasi di toko fisik atau media sosial.
3. Promosi Berbasis Metode Pembayaran (Khusus Brazil – Tapi Pelajaran untuk Kita)
Meski saat ini hanya berlaku di Brazil, ini sinyal penting untuk pasar Indonesia. Google sekarang mendukung promosi yang terikat dengan metode pembayaran tertentu, seperti:
- Cashback untuk pembayaran via dompet digital
- Diskon khusus untuk kartu kredit tertentu
- Promo installment tanpa bunga
Di Indonesia, transaksi digital wallet tumbuh 65% tahun lalu – jadi ini peluang besar kalau nanti diterapkan di sini!
Strategi Praktis untuk Manfaatkan Update Google Shopping
1. Optimalkan Model Subscription
Jika bisnis kalian cocok dengan model subscription, sekarang saatnya maksimalkan:
- Buat tiered subscription dengan promosi berbeda
- Gunakan free trial sebagai lead magnet
- Implementasikan “subscribe and save” untuk produk rutin
2. Personalisasi Promosi Berdasarkan Perilaku Konsumen
Data menunjukkan 78% konsumen Indonesia lebih tertarik pada promosi yang relevan dengan kebutuhan mereka. Gunakan data dari:
- Riwayat pembelian sebelumnya
- Produk yang sering dilihat
- Waktu pembelian (weekend vs weekday)
3. Integrasikan dengan Strategi Omnichannel
Promosi di Google Shopping jangan berdiri sendiri. Integrasikan dengan:
- Media sosial (Instagram, TikTok Shop)
- Email marketing
- Loyalty program
Statistik dan Tren yang Perlu Diketahui
Berdasarkan riset terbaru dari berbagai sumber:
- Google Shopping menyumbang 28% dari total revenue e-commerce di Indonesia
- Produk dengan promosi spesifik mengalami peningkatan CTR sebesar 42%
- Waktu terbaik untuk promosi di Indonesia: Rabu-Jumat pukul 19.00-22.00
- Konsumen Indonesia 3x lebih mungkin membeli produk dengan cashback
Tips Teknis Setup Promosi di Merchant Center
1. Untuk Promosi Subscription
Di Google Merchant Center:
- Pilih “Subscribe and save” di bagian promotions
- Atau gunakan subscribe_and_save redemption restriction di promotion feeds
- Pastikan terms and conditions jelas
2. Untuk Promosi dengan Singkatan
Gunakan bahasa yang natural tapi tetap compliant:
- “Beli 1 Gratis 1 (B1G1) untuk produk terpilih”
- “Harga MRP: Rp 500.000, Promo: Rp 350.000”
- Jangan lupa sertakan syarat dan ketentuan
Kesalahan yang Harus Dihindari
- Promo yang misleading atau tidak jelas syaratnya
- Tidak mengupdate stok untuk produk promo
- Lupa set expiration date yang jelas
- Promo yang tidak relevan dengan target audience
Persiapan Menuju 2026: Roadmap untuk Retailer Indonesia
Update kebijakan ini berlaku mulai Januari 2026, tapi jangan tunggu sampai detik-detik terakhir. Mulai persiapan dari sekarang:
Q4 2024 – Q1 2025: Audit dan Planning
- Review produk yang cocok untuk model subscription
- Analisis data konsumen untuk personalisasi promosi
- Training tim untuk setup promosi baru
Q2 – Q3 2025: Testing dan Optimization
- Test berbagai format promosi
- Measure performance metrics
- Optimize berdasarkan hasil test
Q4 2025: Scale Up
- Implementasi full scale
- Integrasi dengan campaign holiday season
- Monitoring dan adjustment real-time
Kesimpulan: Saatnya Berinovasi dengan Promosi
Update dari Google ini bukan sekadar perubahan teknis, tapi peluang emas untuk berinovasi dalam strategi promosi. Dengan fleksibilitas yang lebih besar, kalian bisa:
- Lebih kreatif dalam menawarkan nilai tambah
- Membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan via subscription
- Bersaing berdasarkan value, bukan hanya harga
- Reduce disapproval rates dengan aturan yang lebih jelas
Yang paling penting: mulai persiapan dari sekarang. Jangan tunggu sampai 2026. Eksperimen dengan berbagai format promosi, pelajari preferensi konsumen Indonesia, dan siapkan tim untuk perubahan ini.
Ingat, di era digital yang kompetitif ini, yang menang bukan yang paling besar, tapi yang paling adaptif. Google sudah memberikan tools-nya, sekarang giliran kalian untuk memanfaatkannya dengan maksimal!
Action item untuk minggu ini: Coba setup satu promosi subscription atau gunakan singkatan promosi yang sebelumnya tidak diperbolehkan. Test, measure, dan learn dari hasilnya. Happy selling!
