Revolusi dalam Pengelolaan Iklan: Google Ads Kini Memungkinkan Blokir Penempatan di Level Akun
Halo para pebisnis dan digital marketer Indonesia! Ada kabar gembira dari dunia periklanan digital yang pasti akan membuat pekerjaan Anda lebih mudah dan efisien. Google Ads baru saja meluncurkan fitur yang sudah lama ditunggu-tunggu: placement exclusions di level akun. Ini bukan sekadar update kecil, tapi perubahan signifikan yang akan mengubah cara kita mengelola keamanan merek dan efisiensi anggaran iklan.
Apa Sebenarnya Fitur Baru Ini?
Bayangkan Anda memiliki toko online yang menjual produk anak-anak. Anda tentu tidak ingin iklan Anda muncul di situs dewasa atau konten yang tidak sesuai. Dulu, Anda harus blokir satu per satu di setiap kampanye—proses yang melelahkan dan rentan kesalahan. Sekarang, dengan fitur baru ini, Anda bisa membuat satu daftar blokir yang berlaku untuk seluruh akun Google Ads Anda.
Fitur ini memungkinkan advertiser untuk:
- Menerapkan satu daftar pengecualian di level akun
- Blokir berlaku otomatis di semua kampanye Performance Max, Demand Gen, YouTube, dan Display
- Menghemat waktu yang sebelumnya dihabiskan untuk mengelola blokir per kampanye
Mengapa Perubahan Ini Sangat Penting untuk Bisnis Anda?
Statistik yang Membuka Mata
Menurut data dari Interactive Advertising Bureau (IAB) Indonesia, 73% konsumen Indonesia akan kehilangan kepercayaan pada merek yang iklannya muncul di konten yang tidak pantas. Lebih mengejutkan lagi, penelitian dari Nielsen menunjukkan bahwa iklan yang muncul di lingkungan yang tidak relevan mengalami penurunan efektivitas sebesar 40-60%.
Di Indonesia sendiri, dengan lebih dari 200 juta pengguna internet, tantangan brand safety menjadi semakin kompleks. Data dari Kominfo menunjukkan bahwa pengaduan konten negatif meningkat 45% dalam dua tahun terakhir, membuat pengelolaan penempatan iklan menjadi lebih kritis dari sebelumnya.
Masalah yang Selama Ini Dihadapi Advertiser
Sebelum fitur ini hadir, advertiser menghadapi beberapa tantangan besar:
- Fragmentasi kontrol: Blokir harus diatur per kampanye atau per ad group
- Kesalahan manusia: Mudah melewatkan beberapa kampayan saat update blokir
- Waktu yang terbuang: Rata-rata advertiser menghabiskan 5-7 jam per minggu hanya untuk mengelola blokir
- Ketidakkonsistenan: Standar brand safety berbeda antar kampanye
Cara Kerja Fitur Baru Google Ads Ini
Langkah-Langkah Implementasi yang Mudah
Proses implementasi fitur baru ini sangat sederhana:
- Masuk ke akun Google Ads Anda
- Pergi ke bagian “Tools & Settings”
- Pilih “Placement exclusions” di bawah “Shared Library”
- Buat daftar blokir baru atau gunakan yang sudah ada
- Terapkan di level akun dengan satu klik
Setelah Anda mengecualikan suatu placement di level akun, Google Ads secara otomatis akan mencegah pengeluaran di website, aplikasi, atau channel YouTube tersebut di semua kampanye yang eligible. Sistem ini bekerja real-time dan berlaku retroaktif untuk kampanye yang sedang berjalan.
Jenis Kampanye yang Mendukung
Fitur ini mendukung berbagai jenis kampanye Google Ads:
- Performance Max: Kampanye otomatis yang mengoptimalkan performa
- Demand Gen: Untuk meningkatkan awareness dan consideration
- YouTube: Semua format iklan di platform video
- Display: Iklan di jaringan display Google
Manfaat Konkret untuk Bisnis Indonesia
1. Peningkatan Brand Safety yang Signifikan
Untuk bisnis di Indonesia yang sangat memperhatikan reputasi, fitur ini adalah anugerah. Anda bisa memastikan iklan produk halal tidak muncul di situs yang menjual alkohol, atau iklan produk anak-anak tidak muncul di konten dewasa. Konsistensi dalam brand safety sekarang bisa dijamin dengan satu pengaturan.
2. Penghematan Waktu yang Dramatis
Berdasarkan studi kasus dari agensi digital terkemuka di Jakarta, advertiser yang mengelola 50+ kampanye bisa menghemat hingga 15 jam per bulan hanya dari fitur ini. Waktu yang bisa dialihkan untuk strategi kreatif dan analisis performa.
3. Optimasi Anggaran yang Lebih Baik
Dengan mencegah iklan muncul di placement yang tidak relevan atau berkualitas rendah, Anda secara otomatis meningkatkan Return on Ad Spend (ROAS). Data menunjukkan bahwa iklan di placement yang relevan memiliki CTR 2-3 kali lebih tinggi.
4. Skalabilitas untuk Bisnis yang Berkembang
Untuk startup dan UMKM yang sedang berkembang, fitur ini memungkinkan scaling yang aman. Anda bisa menambah kampanye baru tanpa khawatir lupa mengatur blokir placement.
Strategi Implementasi yang Smart
Langkah Awal yang Harus Dilakukan
Sebelum langsung menerapkan blokir di level akun, ikuti strategi ini:
- Audit dulu daftar blokir yang sudah ada: Gabungkan dan harmonisasikan
- Identifikasi placement bermasalah dari laporan performa 6 bulan terakhir
- Konsultasi dengan tim legal/marketing untuk standar brand safety
- Mulai dengan daftar konservatif, lalu expand berdasarkan data
Peringatan Penting: Jangan Terlalu Agresif!
Seperti yang diingatkan oleh para ahli, blokir yang terlalu luas bisa membatasi jangkauan iklan Anda. Contoh nyata dari e-commerce fashion di Indonesia: mereka memblokir semua situs berita karena khawatir dengan konten negatif, padahal 30% konversi mereka justru datang dari placement tersebut.
Tips dari Google Ads Campaigns Specialist Aleksejus Podpruginas yang pertama kali membagikan update ini di LinkedIn: “Gunakan data, bukan asumsi”. Analisis placement reports secara berkala untuk membuat keputusan yang data-driven.
Best Practices untuk Advertiser Indonesia
1. Kategorisasi Placement
Buat kategori blokir berdasarkan:
- Brand safety: Situs dengan konten illegal atau tidak etis
- Relevansi: Situs yang tidak relevan dengan target audience
- Kualitas: Situs dengan bounce rate tinggi atau engagement rendah
- Regulasi: Kepatuhan terhadap peraturan OJK, BPOM, dll
2. Monitoring Berkelanjutan
Fitur ini bukan “set and forget”. Lakukan:
- Review bulanan daftar blokir
- Analisis placement reports mingguan
- Update berdasarkan perubahan tren dan regulasi
- Kolaborasi dengan tim berbeda (marketing, legal, customer service)
3. Integrasi dengan Tools Lain
Gunakan tools tambahan untuk hasil maksimal:
- Google Analytics untuk tracking konversi per placement
- Third-party brand safety tools untuk deteksi lebih akurat
- Custom scripts untuk automasi reporting
Studi Kasus: Sukses Menerapkan Account-Level Exclusions
Perusahaan Fintech di Jakarta
Sebuah perusahaan fintech terkemuka di Jakarta berhasil mengurangi placement tidak relevan sebesar 85% setelah menerapkan fitur ini. Mereka membuat daftar blokir berdasarkan:
- Situs dengan konten financial scam
- Platform dengan reputasi buruk di review sites
- Website dengan traffic bot yang tinggi
Hasilnya? ROAS meningkat 35% dalam 3 bulan pertama, dan komplain customer tentang iklan di placement tidak pantas turun ke nol.
UMKM Fashion Online
Sebuah UMKM fashion dari Bandung menggunakan fitur ini untuk memblokir placement di situs yang menjual produk KW. Mereka melindungi brand image sekaligus mengurangi wasted spend sebesar 40%.
Masa Depan Pengelolaan Iklan Digital
Tren Otomasi dengan Guardrails
Update ini mencerminkan tren besar di industri periklanan digital: keseimbangan antara otomasi dan kontrol manusia. Seiring Google mendorong format otomatis seperti Performance Max, advertiser membutuhkan “guardrails” yang kuat untuk menjaga brand safety dan efektivitas budget.
Prediksi untuk Tahun Depan
Berdasarkan perkembangan ini, kita bisa prediksi:
- Lebih banyak kontrol di level akun untuk berbagai setting
- Integrasi AI untuk rekomendasi blokir otomatis
- Kolaborasi lebih erat antara platform dan third-party verification
- Regulasi yang lebih ketat dari pemerintah Indonesia
Kesimpulan: Langkah Selanjutnya untuk Anda
Fitur account-level placement exclusions di Google Ads bukan sekadar update teknis—ini adalah game changer untuk efisiensi dan brand safety. Untuk advertiser Indonesia, ini kesempatan emas untuk:
- Streamline pengelolaan iklan yang selama ini fragmented
- Lindungi reputasi merek dengan standar yang konsisten
- Optimasi anggaran iklan dengan mencegah wasted spend
- Scale bisnis dengan aman seiring pertumbuhan kampanye
Action item untuk minggu ini: Login ke akun Google Ads Anda, audit daftar blokir yang sudah ada, dan mulai eksperimen dengan fitur baru ini. Mulai dengan daftar kecil, monitor hasilnya, dan expand secara bertahap berdasarkan data nyata.
Ingat: Dalam dunia digital marketing yang semakin otomatis, kontrol yang smart adalah kunci sukses. Fitur ini memberi Anda kontrol itu tanpa mengorbankan efisiensi otomasi. Selamat mencoba dan semoga iklan Anda semakin efektif dan aman!
