Perdebatan SEO vs GEO: Analisis Mendalam Tren Industri Pencarian AI

Selama setahun terakhir, dunia digital marketing dihebohkan dengan perdebatan sengit antara SEO tradisional dan pendekatan baru seperti GEO (Generative Engine Optimization). Seperti gelombang pasang yang tak pernah reda, istilah-istilah baru bermunculan setiap minggu, sentimen berubah cepat, dan bahkan suara-suara terpercaya seringkali bertentangan dengan posisi yang mereka pegang beberapa bulan sebelumnya.

Yang menarik, volatilitas ini bukan terjadi di pinggiran industri. Ini berasal dari sekelompok kecil influencer SEO yang sangat terlihat, yang framing mereka tentang pergeseran pencarian di era AI berubah-ubah mengikuti siklus berita, pengumuman platform, dan tekanan branding.

Riset Mendalam: 75 Pakar SEO di LinkedIn

Untuk memahami seberapa luas – dan seberapa tidak stabil – diskursus ini telah menjadi, kami menganalisis bagaimana 75 influencer SEO terkemuka membahas pencarian berbasis AI di LinkedIn. Tujuannya bukan untuk memutuskan akronim mana yang akan menang, tetapi untuk mengukur konsistensi, sentimen, dan volatilitas dalam bagaimana praktisi berpengaruh menggambarkan pergeseran mendasar yang sama dalam discovery.

Bekerja dengan Danny Goodwin dari Search Engine Land, kami memeriksa semua posting LinkedIn 2025 dari influencer-influencer ini yang merujuk pada istilah SEO terkait AI, termasuk GEO, AIO, AISEO, AEO, LLMO, SXO, dan ASO. Menggunakan analisis sentimen VADER, kami memberi skor setiap posting pada skala -1 hingga +1 dan mengukur volatilitas sebagai standar deviasi sentimen dari waktu ke waktu.

Baca Juga  Penerbit AdSense Laporkan Penurunan Pendapatan Drastis: Analisis Lengkap & Strategi Bertahan

Fakta Menarik: SEO Masih Jadi Raja di Headline LinkedIn

Meskipun istilah AI mendominasi postingan, ‘SEO’ masih menjadi headline LinkedIn yang paling umum digunakan. Menurut data kami, 43% pemikir SEO menyertakan “SEO” dalam headline LinkedIn mereka, dibandingkan dengan 21% yang merujuk “AI” dan hanya 3% yang merujuk “GEO”.

Mengapa terjadi kesenjangan ini? Kami tidak melakukan rebranding besar-besaran dari SEO ke GEO karena visibilitas merek AI masih sangat bergantung pada strategi SEO paling efektif yang telah kami terapkan selama satu dekade terakhir.

Strategi Konten yang Tetap Relevan di Era AI

Merek perlu berinvestasi dalam content hub on-site yang menjawab FAQ nyata dan kueri percakapan yang berakar pada niat pembeli. Kedalaman konten Anda di seluruh perjalanan – awareness (misalnya, edukasi tentang solusi untuk pain points), consideration (misalnya, bukti dalam testimonial dan studi kasus), dan decision stage (misalnya, bagan perbandingan) – menciptakan nilai berlipat untuk pengguna dan sinyal entitas yang lebih kuat untuk pencarian AI dan algoritma.

Membangun Sinyal Otoritas Off-site

Publikasikan riset orisinal, komentar ahli, dan penjelasan definitif yang mendapatkan penyebutan dari sumber-sumber otoritatif dan banyak dikutip, termasuk:

  • Outlet berita mainstream
  • Publisher relevan niche
  • Podcaster terkemuka
  • Komunitas Reddit yang aktif

Sinyal-sinyal ini memperluas jejak digital Anda, memperkuat pengenalan entitas, dan memperkuat kepercayaan merek. Gunakan alat intelijen audiens seperti SparkToro untuk mengidentifikasi platform, komunitas, dan topik yang harus diprioritaskan oleh strategi PR digital Anda.

Tiga Istilah Pencarian AI yang Memimpin

Meskipun pemimpin industri tidak bergegas memperbarui headline LinkedIn mereka (setidaknya untuk saat ini), posting LinkedIn mereka mengungkapkan tiga istilah yang mulai mendapatkan daya tarik:

  • 63% pemimpin industri merujuk AIO (AI Optimization), dengan 77% posting mereka memiliki sentimen positif
  • 59% merujuk GEO (Generative Engine Optimization), 82% positif

Lebih dari 70% posting yang menggunakan istilah pencarian terkait AI membawa nada positif. Ini penting, karena sentimen sering menjadi indikator utama adopsi. Ketika optimisme runtuh, penggunaan mengikuti. Itu bukan yang kami lihat di sini.

Perbandingan Sentimen di Komunitas yang Lebih Luas

Ketika kami melangkah keluar dari analisis pengaruh industri kami ke dalam perdebatan komunitas SEO yang lebih luas, kami melihat bahwa AEO, LLMO, dan AIO lebih beresonansi dengan audiens umum, tetapi GEO menonjol karena konsistensinya – 82% positif di antara pemikir SEO dan sentimen hampir identik di seluruh populasi LinkedIn.

Baca Juga  Fund Bitcoin Sygnum Raup $65 Juta: Strategi Investasi Crypto Aman untuk Pemula Indonesia

Volatilitas Nomenklatur: Sinyal Diskursus yang Tersembunyi

Statistik paling mengejutkan dari penelitian kami adalah bahwa kurang dari sepertiga pemikir telah mempertahankan penggunaan istilah SEO terkait AI dan sentimen yang konsisten selama setahun terakhir. Menelusuri data, kami menemukan:

  • 35% pemikir menunjukkan sentimen positif terhadap istilah pencarian terkait AI, tetapi kurang konsistensi
  • Hanya sedikit lebih dari sepertiga yang berada di kuadran yang positif dan stabil

Visibilitas dan volatilitas sering bergerak bersama. Kepercayaan dan konsistensi juga, tetapi ke arah yang berlawanan. Masalahnya bukan apakah pemimpin benar atau salah, tetapi seberapa sering framing mereka bergeser sebagai respons terhadap siklus berita, pengumuman platform, atau diskursus viral.

Suara Terkeras Bukan Selalu yang Paling Andal

Ini adalah kebenaran yang tidak nyaman: suara-suara paling keras tidak selalu yang paling dapat diandalkan. Dan di era di mana panduan membentuk anggaran, roadmap, dan karier, perbedaan itu penting.

Pemimpin yang mempertahankan optimisme terukur – didasarkan pada data, dimoderasi oleh pengalaman – mengirim sinyal yang berbeda dari mereka yang berayun dari hype ke skeptisisme dengan setiap pembaruan.

Kesimpulan Utama: Ini Bukan Reset Strategi, Ini Platform Pencarian yang Muncul

Pemasaran konten yang efektif, PR digital, dan SEO teknis menetapkan strategi dasar untuk mendorong visibilitas merek lintas-saluran online. AI hanyalah pengubah platform, seperti media sosial, bukan pengganti untuk strategi yang sudah berfungsi.

Data kami menunjukkan ini bukan industri yang bingung tentang apa yang harus dilakukan. Ini adalah industri yang bernegosiasi bagaimana menggambarkan sistem discovery yang berkembang dengan cepat. Negosiasi itu normal pada tahap ini. Yang tidak – dan yang mengikis kepercayaan – adalah volatilitas: pemimpin mengubah framing mereka lebih cepat daripada pemahaman bersama dapat terbentuk.

Baca Juga  AI dan Crypto Belum Temukan 'Momen ChatGPT', Ini Analisis Lengkap Justin Sun dan Strategi untuk Investor

Strategi Praktis untuk Marketer Indonesia

Untuk marketer Indonesia, pelajarannya sederhana: jangan membangun strategi di sekitar akronim atau platform apa pun yang sedang tren kuartal ini. Bangun jejak digital merek Anda di sekitar prinsip-prinsip pemasaran tepat waktu:

  • Produksi konten yang memberikan nilai nyata untuk target pasar Anda
  • Ulangi dan sindikasikan konten itu di platform di mana audiens Anda sudah terlibat online
  • Dapatkan kutipan, keterlibatan, dan sinyal kepercayaan yang berlipat di seluruh sistem pencarian, sosial, dan berbasis AI

Konsistensi Adalah Kunci

Dalam era di mana jawaban disintesis, bukan diranking, suara paling kredibel bukan yang pertama menciptakan label berikutnya. Mereka akan menjadi yang tetap koheren cukup lama untuk industri untuk konvergen. Dan konsistensi itu, bukan kecepatan, yang pada akhirnya berlipat menjadi kepercayaan, visibilitas, dan hasil.

Istilah seperti AEO, LLMO, dan AIO mungkin mendapatkan daya tarik dengan audiens umum, tetapi mereka terfragmentasi dengan cepat di antara praktisi berpengalaman. GEO menonjol justru karena tidak. Ini mempertahankan sentimen yang konsisten di antara praktisi dan non-praktisi, bertindak sebagai jembatan penjelasan yang stabil sementara lapisan eksekusi terus matang.

Daftar 75 Pakar SEO yang Dianalisis

Analisis kami mencakup pemilik dan direktur agensi berpengalaman, pembicara industri, dan konsultan terkemuka, termasuk:

  • Aleyda Solis
  • Amanda Farley
  • Amanda Natividad
  • Andrew Holland
  • Andrew Prince
  • Andy Crestodina
  • Areej AbuAli
  • Barry Schwartz
  • Beth Nunnington
  • Brett Tabke
  • Brie E. Anderson
  • Britney Muller
  • Bruce Clay
  • Celeste Gonzalez
  • Christian Hustle
  • Cindy Krum
  • Connor Gillivan
  • Crystal Carter
  • Cyrus Shepard
  • Dana DiTomaso
  • Danielle Stout Rohe
  • Danny Ashton
  • Danny Goodwin
  • Darren Shaw
  • Dave Davies
  • Derek Perkins
  • Eli Schwartz
  • Eric Enge
  • Fabrice Canel
  • Felipe Bazon
  • Garrett French
  • Garrett Sussman
  • Gisele Navarro
  • Greg Gifford
  • Ian Lurie
  • James Brockbank
  • James Wirth
  • Jane Hunt
  • Jesse McDonald
  • Jordan Koene
  • Joy Hawkins
  • Kathryn Hawkins
  • Kelsey Libert
  • Kristin Tynski
  • Lee Elliott
  • Lidia Infante
  • Lily Ray
  • Loren Baker
  • Marc Sirkin
  • Mark Rofe
  • Mark Traphagen
  • Martha van Berkel
  • Matt McGee
  • Melissa Popp
  • Michael Buckbee
  • Michael King
  • Michelle Robbins
  • Mordy Oberstein
  • Neil Patel
  • Nick Eubanks
  • Nick LeRoy
  • Noah Learner
  • Paddy Moogan
  • Patrick Reinhart
  • Paul Aaron Norris
  • Paxton Gray
  • Rand Fishkin
  • Ray Grieselhuber
  • Ross Hudgens
  • Ross Simmonds
  • Samantha Torres
  • Steven J. Wilson
  • Tony Wright
  • Vanessa Raath
  • Wil Reynolds

Pesan akhir untuk marketer Indonesia: Fokus pada dasar-dasar yang terbukti, tetap adaptif terhadap perubahan, dan jangan terjebak dalam hiruk-pikuk terminologi. Konten berkualitas, strategi yang terukur, dan konsistensi dalam eksekusi akan selalu menjadi kunci kesuksesan digital marketing, baik di era SEO tradisional maupun dalam evolusi menuju GEO dan AI-driven search.