AI Search Belum Bunuh SEO: Strategi Baru untuk Menang di Era Pencarian AI
Halo teman-teman marketer dan pebisnis Indonesia! Pernahkah kamu bertanya-tanya, “Apakah AI search akan membunuh SEO?” Jawabannya mungkin mengejutkan kamu: AI search belum membunuh SEO, tapi mengubah aturan permainannya secara total. Sekarang, kamu tidak hanya perlu menang di ranking tradisional, tapi juga harus menang di citation AI Overviews.
Bayangkan ini: ketika seseorang mencari informasi tentang “kuliah online terbaik di Indonesia” di Google hari ini, ada kemungkinan besar mereka akan melihat AI Overview muncul sebelum hasil organik, bahkan sebelum iklan. Ringkasan AI ini membingkai pencarian, membuat daftar pendek sumber, dan menentukan brand mana yang akan dipertimbangkan.
Mengapa AI Search Tidak Bisa Diabaikan Lagi
Menurut data terbaru dari Ahrefs, AI Overviews sekarang muncul untuk sekitar 21% dari semua kata kunci. Yang lebih menarik lagi, 99.9% di antaranya dipicu oleh intent informasional. Artinya, ketika orang mencari informasi, edukasi, atau perbandingan, AI Overviews akan sangat mungkin muncul.
Di Indonesia sendiri, tren ini semakin kuat. Data dari berbagai agensi digital menunjukkan bahwa pengguna internet Indonesia sudah mulai terbiasa dengan fitur AI di mesin pencari. Mereka tidak hanya membaca hasil organik, tapi juga mempercayai ringkasan yang diberikan oleh AI.
Data Mengejutkan dari Dunia Pendidikan Tinggi
Penelitian yang dilakukan oleh Search Influence dan UPCEA memberikan gambaran yang sangat jelas tentang bagaimana AI search mengubah perilaku pencarian. Meski fokusnya pada pendidikan tinggi, temuan ini relevan untuk semua industri di Indonesia.
5 Fakta Kunci yang Harus Kamu Tahu
1. AI Citations Menjadi Sinyal Kepercayaan: Di Indonesia, 56% pengguna lebih cenderung mempercayai brand yang dikutip oleh AI. Ini menjadi shortcut kepercayaan sebelum mereka melakukan penelitian lebih dalam.
2. Visibility AI Bersifat Kumulatif: Sistem AI tidak hanya menarik dari website kamu. Mereka juga mengambil konten dari YouTube, LinkedIn, Instagram, dan platform pihak ketiga. URL website bukan satu-satunya yang penting.
3. Authority Tidak Menjamin Inclusion: Brand yang sudah mapan pun bisa terpinggirkan jika konten mereka tidak sesuai dengan cara pengguna bertanya. Di Indonesia, banyak brand besar yang kontennya masih terlalu “brand-centric” dan kurang “user-centric”.
4. Banyak Organisasi Belum Punya Strategi: 60% institusi masih dalam tahap eksplorasi awal AI search, sementara hanya 30% yang memiliki strategi formal. Di Indonesia, angka ini mungkin lebih rendah lagi.
5. Struktur Konten Sangat Penting: Halaman yang dibangun untuk retrieval, perbandingan, dan pengambilan keputusan lebih unggul daripada konten naratif atau yang dipimpin oleh brand.
Bagaimana Perilaku Pencarian Berubah di Indonesia?
Penelitian menunjukkan perubahan signifikan dalam cara orang mencari informasi. Di Indonesia, dengan 204,7 juta pengguna internet, perubahan ini memiliki dampak yang sangat besar.
AI Tools Sudah Masuk Mainstream
Data menunjukkan bahwa 50% calon mahasiswa menggunakan AI tools setidaknya seminggu sekali. Di Indonesia, dengan populasi muda yang tech-savvy, angka ini mungkin lebih tinggi. 79% membaca Google AI Overviews ketika muncul, dan 1 dari 3 mempercayai AI tools sebagai sumber penelitian program.
Perilaku Pencarian yang Terdiversifikasi
Pencarian tidak lagi terjadi di satu tempat atau mengikuti satu jalur yang bersih:
- 84% menggunakan mesin pencari tradisional
- 61% menggunakan YouTube
- 50% menggunakan AI tools
Perilaku ini tidak berurutan. Pengguna berpindah antar platform, membawa konteks dengan mereka. Apa yang mereka lihat di ringkasan AI mempengaruhi bagaimana mereka membaca hasil pencarian. Video YouTube bisa membangun kepercayaan sebelum website mendapatkan klik.
Website Masih Penting, Tapi dengan Standar yang Lebih Tinggi
Bangun website yang kuat tetap penting, tapi sekarang dengan standar yang lebih tinggi:
- 63% mengandalkan website brand selama penelitian
- 77% lebih mempercayai website universitas daripada sumber lain
- 82% lebih cenderung mempertimbangkan opsi yang muncul di halaman pertama hasil pencarian
Mesin AI memprioritaskan konten yang sudah bisa di-crawl, diinterpretasikan, dan dipercayai oleh mesin pencari. Jika konten inti kamu tidak terstruktur dengan jelas, mudah diakses, dan layak untuk ranking di pencarian tradisional, kecil kemungkinan akan ditarik ke dalam jawaban yang dihasilkan AI.
Kesiapan Organisasi di Indonesia: Masih Tertinggal
Kebanyakan organisasi di Indonesia mengakui bahwa AI search mengubah discovery, tapi sangat sedikit yang menerjemahkan kesadaran itu menjadi tindakan terkoordinasi.
Apa yang Menghambat Kemajuan?
Ketika ditanya apa yang menghambat mereka, institusi menyebutkan kendala eksekusi:
- 70% melaporkan bandwidth terbatas atau prioritas yang bersaing
- 37% melaporkan kurangnya keahlian internal atau pelatihan
- 27% melaporkan ROI yang tidak jelas, dukungan leadership, atau ketidakpastian tentang cara kerja AI search
Prioritas Tim yang Sudah Bergerak
Ketika tim mengambil tindakan, prioritas mereka berpusat pada dua tema:
- 59% fokus pada akurasi informasi yang dihasilkan AI tentang penawaran mereka
- 48% fokus pada meningkatkan visibility dan positioning kompetitif
4 Strategi Praktis untuk Menang di Era AI Search
1. Perbaiki Fondasi SEO Sebelum Mengejar Visibility AI
Pertanyaan paling umum sekarang: “Bagaimana cara kami muncul di hasil AI?” Dalam banyak kasus, jawaban jujurnya adalah memperbaiki apa yang sudah rusak.
Sistem AI mengandalkan sinyal yang sama dengan pencarian tradisional: crawlability, struktur, kejelasan. Jika halaman kamu diblokir, terorganisir dengan buruk, atau terbebani oleh technical debt, mereka tidak akan muncul dengan bersih di mana pun.
Mulailah dengan fondasi SEO tradisional kamu. Sistem AI hanya bisa bekerja dengan apa yang secara struktural sound.
2. Optimalkan Konten untuk Retrieval, Bukan Hanya untuk Dibaca
Mesin pencari AI menyukai konten yang bisa diangkat dengan bersih dan digunakan kembali tanpa interpretasi. Tugas konten bergeser dari “menceritakan kisah lengkap” menjadi “memberikan jawaban yang jelas dan dapat diekstraksi”.
Konten yang berkinerja baik dalam jawaban AI cenderung:
- Memulai dengan jawaban langsung, bukan setup
- Menggunakan heading yang sesuai dengan search intent
- Memisahkan ide menjadi bagian-bagian yang mandiri
- Menghindari memaksa pembaca (atau mesin) untuk menyimpulkan makna
3. Bersaing dalam Format, Bukan Hanya Authority
Jika AI terus mengutip perbandingan, daftar, dan penjelas – dan memang demikian – brand mungkin perlu memiliki format tersebut sendiri.
Sistem AI menarik dari konten yang sudah mencerminkan bagaimana orang mengevaluasi opsi. Ketika halaman tersebut tidak ada di situs kamu, AI mengutip aggregator dan publisher sebagai gantinya.
Untuk bersaing, brand perlu mempublikasikan:
- Halaman perbandingan yang mencerminkan kriteria keputusan nyata
- Konten “Terbaik untuk X” yang terkait dengan use case spesifik
- Penjelasan mandiri yang membantu pembeli memilih
4. Prioritaskan Platform Pihak Ketiga
Website kamu tidak harus melakukan semua pekerjaan. Jawaban AI secara rutin menarik dari campuran sumber:
- Video YouTube
- Postingan LinkedIn
- Konten Instagram
- Thread Reddit (ketika relevan)
- Konten brand yang dipublikasikan di platform pihak ketiga
Dalam beberapa kasus, dikutip dari platform pihak ketiga lebih penting daripada peringkat situs kamu. Jika strategi konten kamu hanya memprioritaskan publishing on-site, kamu mempersempit peluang untuk mendapatkan visibility AI.
Contoh Implementasi untuk Konteks Indonesia
Untuk Startup EdTech
Jika kamu memiliki startup EdTech di Indonesia, fokuslah pada:
- Membuat halaman perbandingan “Kursus Online Terbaik untuk [Skill]”
- Mempublikasikan video YouTube yang menjelaskan konsep dengan sederhana
- Membuat konten LinkedIn yang membahas tren industri
- Optimalkan struktur halaman untuk jawaban langsung
Untuk Universitas dan Lembaga Pendidikan
Untuk institusi pendidikan di Indonesia:
- Buat halaman “Program Studi Terbaik untuk [Karir]”
- Optimalkan FAQ dengan struktur yang jelas
- Gunakan YouTube untuk virtual campus tour
- Publikasikan research di platform akademik
Kesimpulan: Waktu untuk Beradaptasi adalah Sekarang
AI search bergerak lebih cepat daripada kebanyakan strategi SEO yang dibangun untuk merespons. Discovery terjadi lebih awal. Kepercayaan diberikan lebih cepat. Visibility diputuskan sebelum ranking pernah berperan.
Pertanyaannya bukan apakah AI search akan penting untuk industri kamu. Pertanyaannya adalah apakah kamu akan dikutip, diabaikan, atau diringkas oleh orang lain.
Brand yang beradaptasi sekarang – bukan nanti – akan menjadi pemenangnya. Di Indonesia, dengan pertumbuhan digital yang pesat dan adopsi teknologi yang cepat, peluang untuk memimpin di era AI search sangat besar. Mulailah dengan fondasi yang kuat, optimalkan untuk retrieval, bersaing dalam format yang tepat, dan ekspansi ke platform pihak ketiga.
AI search belum membunuh SEO – tapi mengubahnya menjadi permainan yang lebih cerdas, lebih cepat, dan lebih strategis. Sudah siap bermain?
