Peluang Baru di Google Ads: Batas Video Performance Max Melonjak Jadi 15
Halo sobat digital marketer! Ada kabar yang sangat menarik nih dari dapur Google Ads. Jika selama ini kamu sering merasa “sesak” atau terbatas saat mengelola kampanye Performance Max (PMax) karena hanya bisa memasukkan 5 video dalam satu Asset Group, sepertinya keluhanmu mulai didengar oleh Google. Baru-baru ini, muncul kabar bahwa Google tengah menguji coba peningkatan batas jumlah aset video secara signifikan, dari yang tadinya cuma 5 video menjadi maksimal 15 video per Asset Group.
Perubahan ini mungkin terdengar sederhana bagi sebagian orang, tapi bagi kita yang berkecimpung di dunia optimasi iklan setiap hari, ini adalah perubahan besar. Mengapa? Karena di era konten visual seperti sekarang, video adalah “bahan bakar” utama yang menentukan keberhasilan sebuah kampanye iklan. Dengan ruang yang lebih lega, kita punya kesempatan lebih besar untuk bereksperimen, menjangkau audiens di berbagai platform, dan tentu saja, meningkatkan potensi keuntungan atau ROI (Return on Investment).
Yuk, kita bedah bersama apa sebenarnya arti perubahan ini bagi bisnismu, mengapa video begitu krusial di Indonesia, dan bagaimana strategi terbaik untuk memanfaatkan 15 slot video tersebut agar jualanmu makin laris manis!
Kenapa Kita Harus Peduli dengan Perubahan Ini?
Sebelum kita masuk ke teknisnya, mari kita bicara jujur. Selama ini, batas 5 video di PMax seringkali membuat kita berada di posisi yang dilematis. Bayangkan kamu punya tiga rasio video yang berbeda: Landscape (16:9) untuk YouTube biasa, Square (1:1) untuk feed, dan Portrait (9:16) untuk YouTube Shorts. Jika kamu ingin menguji dua jenis pesan atau kreatif yang berbeda untuk masing-masing rasio tersebut, kamu sudah butuh 6 slot video. Tapi karena batasnya cuma 5, kamu terpaksa mengorbankan salah satu.
Dampaknya apa kalau video kita terbatas?
- Jangkauan Tidak Maksimal: Google tidak bisa menampilkan iklanmu di semua penempatan (placement) dengan format yang ideal. Misalnya, kalau kamu tidak punya video portrait, iklanmu di YouTube Shorts mungkin hanya berupa video landscape yang dipaksakan, dan itu terlihat tidak profesional di mata audiens.
- Fragmentasi Kampanye: Untuk menyiasati batas 5 video, pengiklan seringkali harus membuat banyak Asset Group atau bahkan kampanye baru. Padahal, algoritma PMax bekerja paling baik ketika datanya terkonsolidasi, bukan terpecah-pecah.
- Testing yang Terhambat: Kita jadi sulit melakukan A/B testing untuk melihat jenis konten mana yang lebih disukai audiens karena slotnya terbatas.
Dengan adanya 15 slot video, semua hambatan di atas bisa teratasi. Kamu bisa memasukkan semua rasio aspek, mencoba berbagai variasi hook, hingga menampilkan testimoni pelanggan tanpa perlu menghapus aset lama yang masih bekerja dengan baik.
Kekuatan Video dalam Lanskap Digital Indonesia
Mengapa Google begitu gencar meningkatkan kapabilitas video di PMax? Jawabannya sederhana: Perilaku audiens sudah berubah total. Di Indonesia sendiri, konsumsi video melalui smartphone mengalami pertumbuhan yang luar biasa pesat. Berdasarkan statistik industri terbaru, YouTube tetap menjadi salah satu platform paling dominan di Indonesia dengan jangkauan yang sangat luas hingga ke pelosok daerah.
Lebih menarik lagi, kehadiran YouTube Shorts telah mengubah cara orang Indonesia berinteraksi dengan konten. Video berdurasi pendek, vertikal, dan to-the-point kini jauh lebih disukai untuk konsumsi cepat di sela-sela aktivitas. Data menunjukkan bahwa video dengan format portrait (9:16) memiliki tingkat keterlibatan (engagement) yang jauh lebih tinggi di perangkat mobile dibandingkan video tradisional. Dengan 15 slot video, Google ingin memastikan para pengiklan bisa “eksis” di tren Shorts ini tanpa mengabaikan penempatan lainnya.
Statistik yang Perlu Kamu Tahu:
- Lebih dari 90% pengguna internet di Indonesia menonton video digital setiap bulannya.
- Video marketing terbukti meningkatkan konversi hingga 80% jika diletakkan di landing page yang tepat.
- Iklan video yang dipersonalisasi memiliki potensi 2x lipat lebih besar untuk diklik dibandingkan iklan gambar statis.
Strategi Mengoptimalkan 15 Slot Video di Performance Max
Nah, sekarang bayangkan fitur ini sudah aktif di akun Google Ads kamu. Apa yang akan kamu lakukan dengan 15 slot tersebut? Jangan asal upload ya! Kita butuh strategi agar AI Google bisa bekerja secara cerdas. Berikut adalah panduan cara mengisi 15 slot video tersebut secara efektif:
1. Cover Semua Rasio Aspek Utama
Ini adalah langkah wajib. Pastikan kamu memiliki setidaknya 3 variasi untuk masing-masing rasio berikut:
- Landscape (16:9): Untuk penempatan di YouTube tradisional dan iklan di dalam konten video lainnya.
- Square (1:1): Ideal untuk tampilan di Google Discover, Gmail, dan feed aplikasi tertentu.
- Portrait (9:16): Wajib ada untuk YouTube Shorts yang saat ini sedang naik daun.
2. Gunakan Variasi “Hook” di Detik Pertama
Dalam video marketing, 3 detik pertama adalah penentu. Gunakan slot tambahan ini untuk menguji berbagai jenis “hook”. Misalnya, video pertama dimulai dengan pertanyaan, video kedua dimulai dengan testimoni heboh, dan video ketiga dimulai dengan masalah yang sering dihadapi pelanggan. Lihat mana yang paling banyak menghasilkan klik!
3. Personalisasi Berdasarkan Tahapan Funnel
Kamu bisa membagi 15 video tersebut berdasarkan perjalanan pelanggan (Customer Journey):
- Top of Funnel (Awareness): Video edukasi atau pengenalan brand yang ringan dan menghibur.
- Middle of Funnel (Consideration): Video demonstrasi produk atau perbandingan fitur yang menunjukkan keunggulanmu.
- Bottom of Funnel (Conversion): Video promo terbatas, testimoni pelanggan, atau jaminan garansi untuk meyakinkan mereka segera membeli.
4. Konten Musiman dan Promo Khusus
Punya promo gajian (Payday Sale) atau promo tanggal kembar (seperti 10.10 atau 11.11)? Dengan 15 slot, kamu tidak perlu menghapus video “evergreen” milikmu. Kamu bisa menyelipkan video promo khusus durasi pendek untuk mendongkrak penjualan saat periode promo berlangsung.
Konsolidasi: Kunci Rahasia Algoritma PMax
Salah satu alasan teknis mengapa perubahan dari 5 ke 15 video ini sangat membantu adalah prinsip kerja Machine Learning Google. Performance Max adalah kampanye berbasis AI yang butuh banyak data untuk belajar. Ketika kita memecah video ke dalam banyak Asset Group karena keterbatasan slot, data yang masuk ke AI jadi “tipis” dan tersebar.
Dengan menggabungkan 15 video dalam satu Asset Group, AI Google memiliki “perpustakaan” aset yang kaya. AI akan secara otomatis mencocokkan video mana yang paling cocok ditampilkan kepada orang tertentu di waktu tertentu. Misalnya, jika ada pengguna yang hobi nonton Shorts, Google akan memberikan video portrait terbaikmu. Jika ada pengguna yang sedang membaca artikel di Discover, Google mungkin menampilkan video square yang informatif. Semakin banyak pilihan yang kamu berikan pada AI, semakin cerdas ia bekerja untukmu.
Tips Produksi Video Tanpa Harus Keluar Biaya Mahal
Mungkin kamu berpikir, “Waduh, harus bikin 15 video? Mahal dong biaya produksinya!” Tenang, jangan panik dulu. Kamu tidak perlu menyewa sutradara film untuk setiap video. Di era sekarang, konten yang terlihat “mentah” atau autentik justru seringkali lebih disukai oleh audiens Indonesia.
- Gunakan Konten Kreator atau UGC: Mintalah pelanggan setiamu untuk membuat video review sederhana menggunakan HP mereka. Video bergaya User-Generated Content (UGC) seperti ini sangat efektif untuk membangun kepercayaan.
- Manfaatkan Tool AI dan Desain: Gunakan aplikasi seperti Canva, CapCut, atau bahkan fitur pembuatan video otomatis milik Google Ads sendiri. Kamu hanya butuh beberapa foto produk berkualitas tinggi, lalu ubah menjadi video pendek dengan musik dan teks yang menarik.
- Reformat Konten Lama: Punya video landscape yang bagus? Potong dan edit kembali menjadi format vertical. Tambahkan caption besar di tengah agar lebih menarik saat diputar di Shorts.
Apa yang Harus Dilakukan Sambil Menunggu Update Resmi?
Meskipun Google belum memberikan pengumuman resmi secara global, tanda-tanda kemunculan fitur ini sudah terlihat di berbagai akun pengiklan profesional di luar negeri. Ini adalah waktu yang tepat bagi kamu untuk bersiap-siap. Jangan menunggu fiturnya muncul baru kamu bingung mau upload apa.
Langkah persiapan yang bisa kamu ambil sekarang:
- Audit Aset Video: Lihat kembali koleksi video yang kamu miliki. Apakah kamu sudah punya format portrait? Jika belum, mulailah memproduksinya sekarang.
- Siapkan Script Variasi: Buatlah beberapa naskah pendek dengan hook yang berbeda-beda agar saat slot 15 video tersedia, kamu tinggal memproduksinya dengan cepat.
- Pantau Akun Google Ads Kamu: Cek secara berkala di bagian Asset Group kampanye Performance Max milikmu. Siapa tahu akunmu terpilih menjadi salah satu yang mendapatkan akses awal untuk uji coba ini.
Kesimpulan: Langkah Kecil dengan Dampak Besar
Peningkatan batas video dari 5 ke 15 di Performance Max mungkin terlihat seperti update teknis yang sepele. Namun, jika kita melihat lebih dalam, ini adalah peluang emas untuk melakukan skala (scaling) iklan dengan lebih efisien. Ini adalah jawaban Google terhadap kebutuhan pengiklan yang ingin tampil lebih variatif di tengah persaingan konten video yang makin ketat.
Dengan memanfaatkan ruang yang lebih luas ini, kamu tidak lagi dipaksa untuk memilih format mana yang harus dikorbankan. Kamu bisa hadir di YouTube, Shorts, Discover, dan Display dengan kualitas visual terbaik di setiap lini. Ingat, kunci dari Performance Max bukan hanya soal bid atau budget, tapi soal seberapa relevan kreatif iklanmu di mata audiens.
Jadi, sudah siapkah kamu mengisi 15 slot video tersebut dan membawa kampanye iklanmu ke level berikutnya? Yuk, mulai siapkan konten kreatifmu dari sekarang dan jadilah yang terdepan dalam memenangkan hati konsumen digital di Indonesia!
